Josephine Esther Mentzer, die in ihrem Umfeld Esty genannt wurde, ist die Gründerin des Labels Estee Lauder. Sie interessierte sich sehr früh für Kosmetikprodukte und mischte die ersten Pflegecremes mit ihrem Onkel zusammen an, der als Apotheker auch etwas Erfahrung in der Zusammensetzung von Cremes hatte. Sie erschuf so ihre ersten erfolgreichen Produkte, auf denen sie aufbauen konnte. Sie wurde vom Time Magazin als einzige Frau unter den Top 20 der erfolgreichsten Geschäftsfrauen im 20. Jahrhundert ausge-
zeichnet. Ihr gegründetes Unternehmen wird nun von ihrer Familie weitergeführt. Sie verstarb 2004 und war bis 1996 selbst aktiv. Sie entwickelte als Werbe-
strategie den Vertrieb von Gratisproben und das sehr erfolgreich. Durch ihre Hartnäckigkeit und ihrer Kreativität konnte sie mit anderen sehr erfolgreichen Labels mithalten und selbst zu den erfolgreichsten weltweit werden, zusammen mit ihrem Mann Joseph Lauter. Der Ansicht von Estee Lauder nach ist jede Dame hübsch und es gibt keine hässlichen Frauen. Dies beruht auf ihrer Ansicht, dass zu jeder Hochzeit die Bräute sehr hübsch sind, da sie an diesem Tag wert darauf legen, wie sie aussehen. Daher ist ihre Meinung klar, dass mit den richtigen Kosmetikprodukten jede Frau toll aussehen kann, wenn sie es nur will. Pflanzliche Produkte und Cremes tragen dazu bei, dass die Haut jünger und schöner aussieht, angenehme Gerüche unterstreichen das Gesamtbild. Estee Lauder`s Parfum ist so konzipiert, dass auch etwas mehr aufgesprüht werden kann, da nach Ansicht von Estee Lauder Parfum wie Liebe ist, und zu wenig davon nicht reicht. Ihren Durchbruch hatte sie mit einem Badeöl aus Blumen - und Kräuterextrakten 1963. Dieses hieß Youth Dew und stand für Jugendfrische und Schönheit. 1962 begannen Supermodels und Prominente für ihre Produkte zu werben und sie brachte in den folgenden Jahren weitere Parfums auf den Markt: 1972 folgte Clinique Aromatics Elixir, 1978 Lauder White Linen, 1978 Aramis Devin, 1991 Lauder Spellbound und 1998 Lauder-Pleasures, sind einige sehr berkannte und erfolgreiche Düfte von "Esty" Lauder.