Beschreibung 1:
Das Buch "Marketing" legt in der völlig neu konzipierten 7. Auflage die wichtigsten Eckpunkte des Marketing in straffer und konzentrierter Form dar. Ausgehend von marktbezogen formulierten unternehmerischen Zielsetzungen sowie kunden- und konkurrenzbezogenen Erkenntnissen werden Inhalte und Anforderungen einer Marketingstrategie dargelegt. Das für ein fundiertes Verständnis des Gesamtzusammenhangs im Marketing notwendige Wissen um Gesetzmäßigkeiten in Märkten und die entsprechenden Analyseinstrumente werden darauffolgend skizziert. Des Weiteren wird vertieft auf die klassischen Aktionsbereiche des Marketing, d.h. auf Aspekte der Produktund Innovationspolitik, der Preisbestimmung und -differenzierung, der verschiedenen distributionspolitischen Optionen sowie der Marktkommunikation
eingegangen. Die Zielgruppe dieses einführenden Lehrbuchs sind Studierende im Grundstudium und in der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre des Hauptstudiums wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge, denen durch die Kombinationsmöglichkeit mit dem entsprechenden Marketing-Arbeitsbuch eine kompakte Lehr- und Lerneinheit angeboten wird.

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